Ce nouveau concept « allie les avantages de la distribution moderne et traditionnelle, en garantissant une grande qualité de service et des prix compétitifs. Le leitmotiv reste : proximité et convivialité ».

Cette nouvelle chaîne vise la création de 3.000 magasins et 5.000 emplois à travers le programme d'auto-emploi Moukawalati. Les 100 premiers points de vente ont été lancés à Rabat, Casablanca, Mohammedia, Kénitra, Salé et El Jadida, intégrés à la société Hanouty Shop S.A et basés sur « une politique de développement axée sur le système de la franchise, afin d'assurer un développement optimal du réseau dans l'ensemble du Royaume ».

D'après les gestionnaires de ce projet, Hanouty créera une centrale d'achat fédérant une chaîne d'épiceries en propres et en franchises, qui sera gérée par des « processus standardisés, mécanisés disposant d'une identité unique qui offre au détaillant la solution pour faire face à la concurrence de la grande distribution et au consommateur la solution de proximité, une qualité de service et un prix compétitif pour ses achats quotidiens ».